机票yoee研讨总结（2）：流量来源规划----红擎网络营销案例何田在下面的总结中，将比较多谈到该站的网站表现提升和搜索引擎优化问题。
一方面因为这是个没有网站经营方参与的客体研讨，参加研讨的专家既缺乏竞价广告报告、访问日志等必要的数据，也无从在公关软文、线下推广等方面了解站方的实际运营资源和打算；另一方面是因为网站表现提升和搜索引擎优化是比较具体的、客观的，提升空间很容易看出来，而且红擎网络营销俱乐部这些方面的好手确实比较多，大家的意见发表比较充分。
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回到正题。
搜索引擎营销是游易的主体营销途径，其引擎流量来源可以分成三个部分：1．主推关键词流量来自引擎竞价广告带来的重点关键字付费流量，以及自然排名靠前的重点关键字带来的免费流量。
游易的主推关键词流量是做得比较到位的。
2．二线关键词流量比较分散，检索量不热门，但合计总量较大的高转化率关键词，例如机票和城市是紧密关联的，“
大唐盛世航空网”、“北京到广州机票”、“北京上海机票”等就是非常有价值的二线关键词。
二线关键词转化率高、竞争度小，在搜索引擎营销中是非常重要的，如果不能SEO上去，就应该付费获得，反正成本也不高。
本期研讨不少报告都讨论了二线流量，其中pylongzx的最为深入，这跟他曾经主持开发搜索引擎的经验是分不开的，也得益于其开发的paidiji.cn排名分析工具。
3．长尾内容流量来源于引擎所收录的大量相关内容。
检索者的操作可能是五花八门的，收录的越多越有机会获得长尾流量。
游易的引擎收录与其他对手相比，颇不乐观，显然是没有重视长尾流量。
大家的报告中，对上述三种搜索引擎流量如何进行提升，提供了相当丰富的意见。
例如：为了提升主推关键词的流量，chris.e提议，该站应该设立3个独立的登录页，分别对应机票查询和特价机票、机票预定和酒店预定，这既考虑到了引擎对网站内容理解的需要，也考虑到了访问者的需要。
本期总结的（3）和（4）会提到提升主推关键词流量的更多建议。
为了获得二线关键词流量，chris.e主张为“
机票网”建分类目录，pylongzx提议组织一些关于航班静态描述信息和动态公告网页，以及为二线关键词组织安排二级域名，每个子域名侧重1~2个二线关键词。
城市很多，起点/终点的组合更多，起点/终点城市与机票的组合内容丰富；航班的班次常被人直接搜索，等等。
这些只要有意组织信息，就会获得回报。
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为了获得长尾内容流量，孙健、pylongzx、chris.e等多份报告都提到要大量增加相关内容，尤其是文本信息丰富的知识性网页和资讯网页。
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游易网在搜索引擎友好度方面存在明显的缺陷，表现为搜索引擎看不清、看不到、走不通。
其体现的问题，在许多网站身上都可以看到：只重视个别关键词的优化而缺乏全站引擎友好性的规划，开发人员缺乏正确的搜索引擎友好性指导和培训，实际运营中（例如友情链接及添加内容）缺乏搜索引擎优化的常识。
大家的报告从不同角度充分讨论了游易网在搜索引擎友好性方面的需要改进之处。
